品牌手册应该包含什么？附模板

为什么品牌手册很重要

没有书面规范，每家印刷商都会印出稍微不同的红色，每位新员工都会把 Logo 拉伸来塞进简报，一年后您的品牌看起来就像五家不同的公司。品牌手册能阻止这种走样。它还能省钱：印刷商拿到正确的 CMYK 数值，第一次就能把颜色印对。

品牌手册模板

把这份大纲复制到文件中，逐节填写。简易指南只需要前四节。

1. Logo

• 主 Logo，以及横式、直式和纯图标版本
• 全彩、单色和反白（深色底配白色）
• 留白空间：Logo 周围需要保持空白的区域，通常以 Logo 的某个部分作为量度单位
• 印刷（毫米）和屏幕（像素）的最小尺寸
• 错误示范：拉伸变形、更改颜色、放在杂乱的照片上、添加特效

2. 色彩

• 主色和辅助色，印刷用 CMYK，屏幕用 RGB 和 HEX，若使用专色则加上 Pantone
• 哪种颜色用于背景、文字和点缀
• 易于阅读的文字与背景配色组合

3. 字体

• 标题和正文字体，包括字重以及购买或下载的地方
• 给没有授权字体的员工使用的免费替代字体，例如 Google Fonts
• 印刷和网页的字号与行距

4. 品牌语气

• 三到五个描述品牌说话方式的词语
• 标题、社交媒体文案和顾客回复的正确与错误示范

5. 图像

• 摄影风格：光线、主体、色调处理
• 若有使用插画和图标，列明其风格

6. 应用

• 名片、信笺、电邮签名和发票
• 社交媒体模板
• 招牌、车身、制服和包装范例

7. 联系人和文件

• 遇到手册未涵盖的情况时该问谁
• 在哪里下载最新的 Logo 文件

马来西亚品牌需要的规范

• 招牌上的马来文。 包括 DBKL 在内的大多数地方政府规定商业招牌必须有马来文，而且必须至少与其他语言同样显眼。您的品牌手册应列出经批准的招牌排版。
• 多语文字 Logo 组合。 如果您的名称有中文或爪夷文，请列出与英文或马来文搭配的标准排列方式，以及两者之间的大小比例。
• 清真和认证标志。 说明 JAKIM 清真标志或其他标志在包装上相对于您 Logo 的位置。请看如何在包装上使用清真标志。
• 注册商标。 如果 Logo 已在 MyIPO 注册，请注明 ® 符号的使用规则。若尚未注册，请看如何将 Logo 注册为商标。

简易指南还是完整品牌手册？

您的情况	您需要的
一间店，老板亲自负责大部分营销	1 至 4 页的简易指南
多间分店或 10 名以上员工	20 至 40 页的完整品牌手册
多家合作公司或加盟商	完整品牌手册，加上共享的模板文件夹

我们的每个企业形象设计项目都附带品牌手册，每个 Logo 设计都附带一页使用指南。